Browsing category

shopping

shopping,

Find din partner på Singles Day

Singles Day er oprindeligt et kinesisk fænomen, der startede tilbage i 1993. En flok mandlige studerende på Nanjing University var træt af samfundets pres i forhold til, at singler skulle finde sig en partner, skynde sig at blive gift og få børn.

De studerende fandt derfor på at oprette en slags anti-valentinsdag – nemlig en dag hvor singlerne fejrer deres singlestatus og hylder den.

Oprindeligt mødtes man på Singles Day med andre singler, spiste mad sammen, hyggede sig og udvekslede gaver. Festlighederne fandt sted den 11/11, der markerede det at være enlig og alene.

Kærlighed og Singles Day

Konceptet for Singles Day har dog ændret sig med tiden. For mange er det nu (også) en dag, hvor de går ud og mingler, taler med fremmede og leder efter deres udkårne. Det kan i lyset af ovenstående forekomme paradoksalt, at dagen nu har fået et romantisk præg, når nu idéen startede som en modpol til parforhold og valentinsdag.

Ikke desto mindre opfatter mange det som en stor personlig succes at finde sin livspartner på Singles Day. Særligt i Kina er dette blevet populært – der købes gaver og snakkes på livet løs, indtil man forhåbentlig finder den person, man gerne vil gøre kur til.

Singles Day er desuden blevet voldsomt populær til frierier og bryllupper. I 2011 blev der for eksempel viet 4000 kinesiske par på landsplan på Singles Day alene – mod gennemsnitligt 700 om dagen på årets andre dage.

Singles Day 2011

Singles Day er generelt en populær begivenhed – og særligt i Kina. Men i 2011 stak det af – både på shopping fronten, men i lige så høj grad i antallet af vielser. Datoen 11/11-11 blev betragtet som ekstra speciel, og i Shanghai alene havde 3300 par ansøgt om at blive viet denne dag. I Nanjing, hvor dagen altså blev opfundet, var tallet 3000.

I Kina er der markant flere mænd end kvinder, og flere er bekymrede for, at mange kinesiske mænd er nødt til at fejre Singles Day for evigt, fordi de simpelthen ikke kan komme ud af deres singlestatus.

Alibaba og det kommercielle overtag

I 2009 fik den kinesiske mastodont, Alibaba, nys om dagen og gjorde den til en kommerciel mega succes. De udnyttede ganske enkelt dagen til at lave utrolige tilbud og markedsførte det massivt internationalt. Og det var en succes. Og tilmed så stor en succes, at Alibaba i 2012 valgte at varemærkeregistrere SinglesDay under navnet Double 11.

Alibaba øger hvert år sin omsætning på Singles Day med mange milliarder dollars – i 2018 omsatte Alibaba for eksempel for 30,8 milliarder dollars alene på Singles Day.

Singles Day er internationalt set verdens største shoppingdag – og på dagen omsættes der for mere end på Black Friday, Cyber Monday og Thanksgiving tilsammen.

Herhjemme er dagen endnu ikke så udbredt, og det er end ikke alle, der ved, at dagen findes. Dog er de store kæder og butikker begyndt at holde udsalg på Singles Day, og eksperter spår, at det kun er et spørgsmål om 2-3 år, før Singles Day også herhjemme er årets største shoppingdag.